A presença da Adidas na Fórmula 1 e sua parceria com a Mercedes

Izadora Caires
20 de mar.
3 min de leitura

Atualizado: 25 de mar.

Como a gigante esportiva fortalece sua marca no automobilismo e expande a presença da moda na Fórmula 1

Escrito por: Izadora Caires

Que a Adidas é uma gigante mundial do segmento esportivo todo mundo sabe, mas você conhece o movimento da marca para se ocupar espaços no esporte além do futebol e atletismo? Entenda agora tudo sobre a aproximação da marca com o automobilismo!

Buscando marcar presença em novas modalidades, incluindo a Fórmula 1. A marca alemã anunciou recentemente uma parceria com a equipe Mercedes-AMG Petronas Formula One Team, consolidando sua entrada no universo do automobilismo de elite.

Em 2025, a Adidas tornou-se a fornecedora oficial de uniformes e equipamentos esportivos da equipe Mercedes, substituindo a Puma. Esse movimento teve início em 2024, com uma aproximação gradual entre a marca e os pilotos.

A parceria não se limitou apenas aos uniformes técnicos utilizados pelos pilotos e pela equipe, mas também mostrou uma linha exclusiva de produtos licenciados que fez sucesso entre os fãs da Fórmula 1. A linha completa de produtos defendeu a Iniciativa de conectar o público do automobilismo ao estilo esportivo característico da Adidas, envolvendo performance, modernidade e lifestyle em uma única proposta!

A parceria entre Adidas e Mercedes deixou todo mundo animado, desde os fãs de Fórmula 1 aos próprios pilotos. Para o público, essa união traz um toque de estilo e inovação para as pistas. Já para a Adidas, é a chance perfeita de cravar seu nome em um dos esportes mais eletrizantes e famosos do mundo, enquanto a Mercedes ganha um parceiro que entende de alta performance como ninguém.

Em entrevista, o CEO da Adidas, Bjørn Gulden disse:

“ Estamos muito felizes por estar de volta ao mundo do automobilismo. O interesse pelo automobilismo em geral e pela Fórmula 1 em particular tem crescido muito. Ele está alcançando novos consumidores e tem uma grande influência no esporte e na cultura de rua. Estamos extremamente orgulhosos de apresentar as Três Listras na F1 como Parceira Oficial da Equipe Mercedes-AMG PETRONAS F1 uma das equipes mais bem-sucedidas de todos os tempos. Juntos, compartilhamos a paixão por velocidade, inovação e desempenho. Apoiaremos os pilotos e a equipe a ultrapassar os limites na pista. Fora da pista, traremos uma nova perspectiva ao esporte, introduzindo produtos de estilo de vida emocionantes e estendendo o alcance a uma nova geração de fãs.

Para a Adidas, esse novo envolvimento na F1 permitirá que ela "atinja novos clientes" por meio de uma disciplina que tem "uma enorme influência no esporte e na cultura de rua", ainda de acordo com o CEO da marca alemã

Já Toto Wolff, coproprietário, CEO e diretor de equipe da Mercedes, disse :

"Nossa parceria com a adidas é uma declaração clara de intenções à medida que começamos a escrever nosso próximo capítulo como uma equipe. A adidas é uma marca icônica, que compartilha nossa dedicação não apenas ao desempenho máximo, mas também ao estilo e à sofisticação. Este anúncio, portanto, representa uma colaboração inovadora que redefinirá o que equipe e fanwear significam em nosso esporte. Estamos animados para abrir novos caminhos e trabalhar com a adidas enquanto nos esforçamos coletivamente para lutar por campeonatos mundiais."

Richard Sanders, diretor comercial da Mercedes, acrescentou:

" O desempenho está no centro de tudo o que fazemos. O cerne do nosso relacionamento com a adidas está enraizado nessa crença. Eles são uma marca icônica que alcançou sucesso recorde em tantos outros esportes. Trazê-los para a F1 como parte da nossa equipe não é apenas uma grande honra, mas também incrivelmente emocionante. Estamos ansiosos para trabalhar com eles para reinventar o que significa vestuário de equipe para perseguir cada milissegundo de desempenho dentro e fora da pista.

"Nosso valor compartilhado de inovação também será focado em trazer uma energia renovada para nossas linhas mais amplas de fanwear. A F1 está surfando uma onda cultural no momento, e nós construiremos isso para fornecer vestuário, calçados e acessórios que envolvam nossa base de fãs leais, ao mesmo tempo em que envolvem novos públicos que continuam a descobrir nosso esporte e nossa equipe."

A Fórmula 1 já contou com grandes parcerias vindas do mundo da Moda, como Louis Vuitton, Tommy Hilfiger, Puma, Giorgio Armani e Hugo Boss, agora, ela também abre espaço para a Adidas, que promete inovar e avançar ainda mais no universo esportivo.

Curtiu saber mais sobre a presença da Adidas na Fórmula 1? Nos conte nos comentários o que você achou dessa parceria!